2025 年乘用车市集呈现 “结构分化、增量提质” 特征，范围 11 月狭义乘用车销量同比增长 6.1钢绞线生产厂，市集向电动化、端化、庭化加快演进。

市集结构面，阔绰季节特征淡化，“淡季不淡、旺季趋稳” 成为常态。细分品类中，SUV 以 50 份额和 6.9 同比增幅跑，MPV 增长相对平缓。赛说念方式上，自主与新能源成为增长双核，自主销量份额 28、同比大增 24，新能源份额达 40、同比增长 9，而资与豪华销量同比下滑。能源类型中，新能源渗入率靠近 60，纯电车型同比增长 23，燃油车份额摧毁至 46。价钱溜达呈现 “两头升温、中间承压”，5 万元以下车型同比激增 54，20-25 万元市集增长 24，10-20 万元主力区间增长平缓。细分市集中，微型 EV 代步车与中大型轿车、SUV、MPV 市集后劲突显，代表车型包括五菱宏光 MINIEV、小米 SU7、问界 M7、腾势 D9 等。

购车用户特征呈现 “她经济化、年青庭化、知群体化” 趋势，女用户占比微升，24-30 岁群体份额增长 3.5，本科及以上学历用户占比培育。不同细分市集用户画像相反显贵：微型 EV 代步车受众以三四五线城市年青女庭为主，中大型轿车用户偏年青且庭化进度低，大型 SUV 与 MPV 用户多为知熟识庭群体。用户行径上，锚索元气心灵聚焦，直播成为中枢有贪图触点，经销商日均开播 3 小时，新能源与自主直播获客最初。

传播过问 “场景启动” 时期，用户矜恤从居品能转向用车场景、智能体验与安全保险。抖音与懂车端数据清晰，外不雅、能源等传统矜恤点仍居前线，智能驾驶、使用场景等心智需求快速崛起。各细分市集心智占位各具特：微型 EV 代步车强调与设想，中大型轿车追求调与智能科技，大型 SUV 瞩目场景体验与舒坦科技，大型 MPV 聚焦场景化需求与用车享受。

忖度 2026，市集增速放缓、存量竞争加重将成常态，燃油车份额合手续下落，新能源濒临策略退坡挑战。行业竞争焦点从硬参数转向系统才略，营销需驻足用户场景与心思痛点，通过信得过本色诱骗信任，身手在分化市集中竣事羁系。

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